在广告传媒行业，品牌slogan往往决定用户的第一印象。思奇创格有限公司在服务客户的过程中发现，许多企业把slogan当成一句“好听的话”，结果投放后无人记住。真正有效的slogan，需要从策略出发，而非从修辞出发。
第一步，明确slogan的任务。是传递品类认知、突出差异化，还是唤起情感共鸣？任务不同，写法完全不同。比如强调“快”的品牌，slogan里就要有节奏感；强调“专业”的品牌，语言则要克制可信。
第二步，找到品牌的核心冲突。广告传媒公司常做的一件事，是把用户痛点翻译成一句可被记住的表达。思奇创格建议，先列出用户选择你而非竞品的三个理由，再从中提炼出最具传播力的一个点。
第三步，测试记忆度。把候选slogan给非团队成员看，24小时后回访，看谁能复述。能被复述的，才有机会成为品牌资产。
最后，slogan不是一锤定音。它需要与视觉、媒介投放协同，在重复中建立认知。思奇创格有限公司在实操中坚持“先策略、后文案”，让每一句slogan都有依据、有场景、有记忆点。定slogan，本质是定品牌与用户之间的最短沟通路径。