在广告传媒行业，文案用词稍有不慎就可能触碰法律红线。思奇创格有限公司在服务客户的过程中发现，不少企业因不了解广告法禁用词而面临处罚风险。那么，广告法禁用词究竟有哪些？
首先是绝对化用语。根据《广告法》第九条，禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等表述。实践中，“第一”“顶级”“极致”“唯一”“首个”等词也常被认定为违规，除非有合法依据并能提供证明。
其次是虚假承诺类词汇。诸如“保证治愈”“无效退款”“100%有效”“稳赚不赔”等，因无法验证或夸大效果，属于高风险禁用词。广告传媒公司在撰写文案时，应避免对效果作绝对化承诺。
第三是涉及疾病治疗功能的表述。非医疗、药品、医疗器械广告不得使用“治疗”“治愈”“防癌”“降血压”等医疗用语，保健食品广告也需避开类似表述。
此外，金融投资类广告禁用“保本”“无风险”“稳赚”等词；教育培训广告不得对升学、通过考试作明示或暗示的保证性承诺。
思奇创格有限公司建议，广告主和传媒从业者应建立内部审核机制，对文案中的极限词、承诺词、医疗词进行逐项排查，必要时借助专业工具辅助检测。合规用词不仅是法律要求，更是品牌长期信誉的保障。